Загрузка...
16 июля, Одесса

Конференц-зал гостиницы «Одесса»

Главная » Программа конференции

Программа конференции

Конференция пройдет в три потока в рамках пяти секций, на которых выступят 28 ведущих специалистов из Украины и России. Доклады будут проходить в классическом формате: 25 минут на выступление докладчика и 5 минут на вопросы из зала. В конце конференции пройдет круглый стол с представителями таких компаний, как Promodo, Seo-Studio, Netpeak, Ашманов и Партнеры Украина, Aweb, WebPromo.

Предварительная программа конференции:

Скачать в формате PDF
9:00 – 9.50 Регистрация
9:50 – 10:00 Приветствие модераторов
Первый зал
Модератор: Артем Бородатюк
Второй зал
Модератор: Евгений Царюк
Третий зал
Секция: «Поисковые системы и продвижение сайтов» Секция: «Инструменты интернет-маркетинга» Секция: «Веб-аналитика - повышение эффективности интернет-рекламы»

10:00 – 10:30

Георгий Бутенко
Industry Manager в компании «Google»
Дмитрий Гончаренко
Маркетолог, один из основателей проекта «ПланФикс»
Олег Гаврилюк
Специалист по поисковой оптимизации и контекстной рекламе, «Aweb»
«Дух времени: основные тенденции современного Интернет-сообщества»
новички средний уровень
«Креатив по требованию: как создать необычную рекламную кампанию в интернете»

В чем секрет успешных и запоминающихся рекламных кампаний в интернете последних лет? Они удивляют. Именно поэтому ими хочется делиться, жать лайк, жать ретвит. В этом докладе мы сделаем рисёрч, который поможет всем присутствующим лучше делать свой бизнес в будущем.

Как удивить? Нужно выйти за рамки. Простой путь — выйти за рамки приличий, это почти наверняка сработает. Но хотим ли мы рекламы своего бренда в неприличной форме? Как правило, нет. Значит, нам надо найти другие рамки и быстренько за них выйти.

Для дополнительного интереса договоримся, что мы бедные люди и не можем тратить миллионы долларов на ролики с участием звезд. Представим, что мы маленькая студия, которая хочет сделать действительно удивительную рекламу в интернете.

После этого доклада вы получите не только запас креативных идей на ближайший год, но и инструменты для их самостоятельной добычи из окружающей среды.

новички средний уровень
«Многоканальные измерения эффективности источников трафика»
  • — Вступление
  • — Аксиомы веб-аналитики: KPI, настройка целей, e-commerce, глубокая сегментация данных...
  • — Обзор стандартной модели отслеживание конверсии
  • — Присвоение конверсии последнему источнику трафика
  • — Присвоить конверсию первому источнику преимущества и недостатки
  • — «Многоконтактность», Multi-channel, multi touch attribution
  • — Когда необходимо отслеживать «многоконтактность»
  • — Количество визитов до конверсии
  • — Количество дней до конверсии
  • — Cпособы отслеживания «Multi touch attribution»
  • — Анализ предельного вклада
  • — Моделирование смешанных медиа-каналов
  • — Использование пользовательских переменных в Google Analytics
  • — Анализ цепочки поисковых запросов в Google Analytics
  • — Использование Multi Chanel Report в Google Analytics
  • — Как активировать Multi Chanel в Google Analytics
  • — Методы оценки эффективности источников трафика с учетом многоконтактности
  • — Равномерное распределение
  • — Приоритет первым источникам
  • — Приоритет последним источникам
  • — Кейс 1 измерение Multi Touch Attribution
  • — Кейс 2 измерение Multi Touch Attribution
  • — Выводы
средний уровень профессионалы

10:30 – 11:00

Алексей Борщ
Ведущий интернет-маркетолог «Netpeak»
Елизавета Грудинкина
Менеджер компании «MailerLite»
Антон Воронюк
Технический директор «WebPromo»
«Новая эра в мире поисковых систем»

Повествование о нелегкой доле оптимизаторов, которым суждено жить во времена смены эпох поисковых алгоритмов. Англоязычный мир уже несколько месяцев живет по-другому. Что это? Скайнет, Матрица, Панда? Не важно. Мы будем следующими и должны быть готовы к удару.

Доклад состоит из 3 частей:

  • 1. В первой части мы заглянем в прошлое и бегло проследим развитие поисковых алгоритмов.
  • 2. Во второй части — обсудим те изменения, которые происходят в Google сейчас и определим цели, на которые они направлены.
  • 3. В третьей части — сформулируем «золотые правила» владельцев интернет-ресурсов, которые должны использоваться при создании и развитии сайтов. Мы узнаем, что же делать для того, чтобы Google «полюбил» нужный нам сайт и щедро одарил посетителями.
новички
«Email маркетинг: внимание к деталям = рост продаж»
  • — компании, игнорирующие email маркетинг, остаются в прошлом;
  • — составляющие успешной email маркетинговой кампании;
  • — кому отправлять? Где брать подписчиков и что с ними делать дальше;
  • — что отправлять? Каким должно быть содержание письма;
  • — когда отправлять? Влияет ли время на результат;
  • — как дизайн письма влияет на результат рассылки;
  • — основные правила дизайна для достижения успеха email кампании;
  • — что добавить к дизайну Вашего письма, а что лучше убрать;
  • — последний тренд: мобильный email маркетинг;
  • — проблемы, связанные с мобильным email маркетингом;
  • — особенности дизайна писем для мобильных устройств;
  • — дизайн писем для мобильных устройств на практике;
  • — резюме: грамотность – залог успеха.
средний уровень
«Ошибки и казусы при настройке аналитики»

Google Analytics сразу после установки мало в чем отличается от стандартного счетчика, но при грамотной дальнейшей настройке этот инструмент позволяет не только определить эффективные источники трафика и ключевые слова, но и значительно увеличить доходность самого сайта.

В этом Вам помогут инструменты:

  • — цели;
  • — модуль электронной торговли;
  • — отслеживание событий;
  • — пользовательские отчеты;
  • — связь с AdWords.

К сожалению, не всегда, то что настраивается дополнительно работает корректно. Очень часто одно неловкое движение программиста могут перевернуть с ног на голову данные аналитики, которые получаются на выходе.

средний уровень

11:00 – 11:30

Алексей Терехов
Автор блога terehoff.com
Евгений Шевченко
Генеральный директор интернет-агентства «UaMaster»
Елена Гунина
Ведущий специалист по продвижению веб-проектов отдела электронной коммерции «Promodo»
«Развитие регионального рынка поискового продвижения»
новички средний уровень
«Насколько хорош ваш интернет-маркетинг? Узнайте, какую долю потенциала онлайн-коммуникаций использует ваш бизнес»

Доклад построен в форме анкеты, где каждый из слушателей, отвечая на вопросы, набирает определенное количество баллов. Главная цель — донести информацию о новых инструментах, а также неиспользованных ресурсах используемых инструментов.

средний уровень
«Анализ эффективности интернет-магазина или куда уходят деньги»

На примере реальных интернет-магазинов рассмотрим:

  • 1. Ложные цели — почему мы часто стремимся не туда.
  • 2. Корзина, звонки, покупки, что еще можно и нужно считать.
  • 3. На разных этапах развития интернет-магазина важны разные KPI.
средний уровень
11:30 – 12:00 Кофе-брейк

12:00 – 12:30

Сергей Кокшаров
Автор блога devaka.ru автор блога конференции «Optimization»
Павел Башмаков
Директор «Stanfy»
Владислав Флакс
Директор компании «OWOX»
«Входящий маркетинг или традиционное SEO — что выбрать?»
средний уровень профессионалы
«Мобильные приложения — новый-старый инструмент»

Использование мобильных приложений и мобильного доступа к интернет-сервисам дало сильный толчок в становлении самых популярных интернет-сервисов сегодня. Facebook-ом через мобильное приложение пользуется более половины пользователей. Twitter в самом начале развивался через SMS сервис, а сейчас около ? пользователей используют его через мобильные приложения. Foursquare и Gowalla научили мир пользоваться чекинами, большая часть пользователей осуществляют чекины только через мобильные приложения. Обновление статуса и механизм чекинов полюбился пользователями и сейчас активно используется в Yelp, Facebook и Google Places.

Пользователей все чаще вовлекают в игру и взаимодействие на улице и страницах журналов с помощью QR-кодов, или в магазинах и местах продажи товаров с помощью штрих-кодов. Не говоря уже про коллективные покупки здесь и сейчас и повсеместное внедрение купонов на скидки и программ лояльности тесно связанных с мобильными приложениями.

Про эти и другие способы коммуникации и взаимодействия с пользователями мы поговорим во время доклада.

средний уровень профессионалы
«Практика анализа KPI интернет-магазина»

Вы хотите увеличить доход с интернет-магазина? Считайте и улучшайте его ключевые показатели эффективности (KPI). В докладе рассмотрена практика сбора данных для расчета KPI интернет-магазина, рассказано о методах их анализа и способах улучшения. Доклад основан на опыте консультаций и поддержки ведущих украинских интернет-магазинов. Доклад будет полезен владельцам средних и крупных интернет-магазинов, стремящихся увеличить эффективность бизнеса.

новички средний уровень
   
Секция: «Проектирование и исследование юзабилити сайтов»

12:30 – 13:00

Иван Василевич
Автор блога murketolog.ru, руководитель проекта TextStyle.ru, главный редактор SEOdemotivators.ru
Мария Грачева
Директор по развитию бизнеса компании «Яндекс.Деньги»
Евгений Мусиенко
Идейный-вдохновитель и руководитель первой украинской юзабилити-компании «Турум-бурум»
«Задачи поисковой системы или нестандартный подход к продвижению»
для всех
«Электронные деньги — лицом к вебмастеру. Инструменты, права и обязанности»
новички
«Юзабилити по дешевке»

Евгений держит тезисы своего доклада в тайне. Это для того, чтобы suspense и интрига, you know.

новички средний уровень
13:00 – 14:00 Обед

14:00 – 14:30

Леонид Гроховский
Директор по технологии продвижения и автоматизации «Оптимизм»
Станислав Матюшенко
Руководитель отдела веб-разработок «SEO-Studio»
Дмитрий Сатин
Специалист по Usability, руководитель «UsabilityLab»
Длительность: 1 час
Мастер-класс по usability
для всех
«Внутренние факторы продвижения: о чем забывают оптимизаторы»
средний уровень
«Как нельзя делать сайты»
новички средний уровень

14:30 – 15:00

Константин Леонович
Менеджер по работе с ключевыми партнерами Sape.ru
Сергей Бахарь
Начальник департамента контекстной рекламы «Netpeak»
«Изменение бюджетов на поисковое продвижение в 2011 г. Кому нести деньги
  • 1. Новые реалии: миграция пользователей в сети.
  • 2. Почему поисковые системы меняют алгоритмы работы?
  • 3. Изменение ценообразования на услугу SEO.
  • 4. Как поисковая машина меряет удовлетворенность пользователя?
  • 5. Как быть владельцу сайта?
новички средний уровень
«Как убить контекстную рекламу»

Многие рекламодатели допускают разного рода ошибки, что, в конечном итоге, приводит к гибели рекламной кампании.

Мы рассмотрим практические примеры того, как не только сохранить жизнь рекламных кампаний, но повысить эффективность.

Не будет никаких расплывчатых советов — только «выжимка» многолетнего опыта.

новички средний уровень
 
   
Секция: «Реклама в социальных медиа»

15:00 – 15:30

Александр Кулик
Интернет-маркетолог компании «Primeadv»
Ярослав Трофимов
Руководитель «Inspire metamarketing», автор книги «Брендинг и идентификация настоящего и будущего»
Елена Камская
Автор блога Оптимизаторша.ру, соавтор проекта Seolib.ru, руководитель отдела продвижения «М-Микс»
«Продвижение сайтов по трафику»

Мы поговорим о набирающей популярность в Украине модели продвижения сайтов по трафику. Кого можно и кого нельзя продвигать по трафику? Каким критериям должен соответствовать сайт для продвижения по трафику? Сколько должен стоить трафик? Как работать с сайтом? Какие особенности работы с клиентами? Ответы на эти и многие другие вопросы вы сможете получить из доклада.

средний уровень профессионалы
«Реалии виртуальной реальности»
для всех
«Как управлять репутацией в сети»

1. Нет репутации — нет доверия. Зачем компании нужен имидж.
Как отзывы в интернете могут помочь компании стать лидером рынка или сделать ее банкротом. Источники репутации — социальные сигналы, отзывы на формах, упоминания в блогах. Несколько простых способов отслеживать репутацию компании без лишних расходов.

2. Как не дать ложке дёгтя испортить бочку меда. Мониторинг и обработка негатива в сети.
Откуда берутся плохие отзывы? Недовольные клиенты, злобные конкуренты, сетевые провокаторы — разрабатываем схему противодействия для каждого источника негатива. Как заставить плохие отзывы работать на пользу репутации своей компании.

3. Положительный имидж компании — в руках самой компании.
Корпоративный блог — «человеческое» лицо компании. Примеры успешных и провальных корпоративных блогов. Нужна ли компании страница отзывов на сайте? Твиттер, Фейсбук, Вконтакте — чем больше фанов, тем выше доверие. Корпоративная культура общения в сети.

4. Личная репутация. Несколько слов о персональном имидже.
Как личная информация о человеке может сыграть роль в его жизни и карьере — реальные примеры из повседневной жизни.

новички
15:30 – 15:45 Кофе-брейк

15:45 – 16:15

Виктор Карпенко
Автор блога seoprofy.net
Анатолий Вассерман
Журналист и политический консультант
Длительность: 1 час
Спич-интервью
для всех
Юрий Титков
Основатель «FBML-Templates»
«Продвижение по звонкам»

Во многих нишах потенциальный клиент обязательно звонит, а не оставляет заявку на сайте. Продвигая сайт, вы не хотите быть топ 1-3 в поисковой системе — на самом деле, вам нужны продажи! Простая идея: нужно платить SEO-подрядчикам только за тематический звонок, сделанный по номеру, указанному на сайте.

Виктор считает, что клиенту не обязательно иметь сайт — его создаст исполнитель — тот, кто и будет привлекать звонки. Причем создаст его так, как считает нужным с точки зрения продаж и продвигает его, так как считает нужным, а не по определенному количеству запросов. Кроме того, он постоянно может наращивать обороты своими силами. Клиенту важно знать, что вероятность покупки при совершении звонка — в разы больше.

Как контролировать звонки? Нужно купить отдельный номер и линию. Номер телефона размещается на сайте, все звонки записываются и перенаправляются клиенту (на любой номер, в том числе и на мобильный). При этом учитываются только тематические звонки; повторные звонки не считаются. Учитывая, что все звонки записываются — можно отследить качество работы менеджеров.

Стоимость звонка — разная, т. к. зависит от ниши и конкуренции. Минимальная стоимость звонка — 1$. Если это касается такой сферы бизнеса как юридические услуги, то стоимость звонка может быть и 3-5 долларов. Клиент озвучивает желаемое количество целевых звонков в месяц, заранее оговаривается цена за каждый и начинается работа.

средний уровень профессионалы
«Как продавать в Facebook

Facebook сейчас является одним из самых сложных инструментов интернет-маркетинга наравне с этим и самой технологично-развитой системой управления таргетинга. Однако на 90% любой интернет-маркетолог не ответит вам на вопрос: «Как продавать в Facebook?».

Какие же основные инструменты мы можем выделить сейчас при продвижении бренда и сервиса в сети:

  • — business\fan pages — создание профайла компании внутри социальной сети с возможностью интеграции лендинг страницы;
  • — Places — регистрация физического адреса компании и размещение её на карте мира (подобно Google Places);
  • — Facebook Likes — аккумулирование целевой аудитории;
  • — News Feed — интеграция новостей в единую систему;
  • — Facebook Ads — контекстная реклама в социальной сети по четко заданному таргетингу (пол, интересы, образование, языки, страна, город, район!);
  • — Sponsored Stories — управление поведенческими факторами при создании рекламных кампаний;
  • — Social Plugins — Graph API и Apps — возможность создания уникальных интерактивных инструментов для работы с аудиторией и её дальнейшей конвертации;
  • — Share content — прекрасный инструмент для распространения контента в сети;
  • — Insights — одна из самых мощных систем статистики где вы можете сегментировать каждую группу людей.

Не стоит также забывать и практический подход со стороны SEO-специалистов, для которых эта социальная сеть стала определенным инструментом влияния на ранжирование сайтов, с тех пор как поисковая система Google занялась со свойственной ей скрупулезностью изучать и использовать социальные сети Facebook и Twitter.

Так что же такое Facebook? И почему о нём все говорят, но никто не может ответить на вопрос: «Как использовать Facebook?»

новички средний уровень

16:15 – 16:45

16:15 – 16:45

Елизавета Трибунская
«Оптимизатор всего, до чего удается дотянуться», ген. директор «Web Advance»
Юрий Чиж
Ведущий специалист по SMM в «GreenPR»
Юрий Чиж выступит вместо Дамира Халилова, который не сможет посетить наше мероприятие — об этом можно узнать в его видеообращении
«Что может гарантировать оптимизатор»
новички
  «Инструменты маркетинга в социальных сетях»
средний уровень
16:45 – 17:15 Кофе-брейк

17:15 – 18:15

Круглый стол на тему: «Схемы работы с клиентом: что может и не может являться предметом гарантий SEO-агентств

Тезисы:

  • — Эволюция поисковых систем (Google, Яндекс)
  • — Эволюция SEO-схем работы с клиентами
  • — Предметы договоров SEO-агентств
  • — Гарантии и риски SEO-агентств
  • — Ближайшее будущее рынка SEO-услуг: чего ждать клиенту?
Видео
18:15 – 19:00 Розыгрыш призов

Генеральный спонсор —

Promodo

Генеральный информационный партнер —

ТРК «ГЛАС»

Полиграфический партнер —

Huss

Спонсоры —

Партнеры